畅销书怎么炼成的? 沈浩波:没价值怎么炒都没用

 成功案例     |      2019-07-12 15:21

  畅销书是怎么炼成的

  他们的书销量都过百万册,并在各大销售榜单上闯入前5位

  ◎核心提示

  名人云集的北京书订货会前天闭幕。日前在一场主题讨论活动“畅销书是怎么炼成的”受到不少业内人士和媒体的关注。参与活动的嘉宾是2009年年末到2010年初,在国内各大销售榜单上分别闯入前5位的作家———“史上最牛历史老师”袁腾飞、“最美女中医”李智、两天前曾披着婚纱宣传新书的奇幻美女作家沧月、《盗墓笔记》的作者南派三叔,以及目前正以“毒舌语录”走红网络的陆琪。结合他们的创作意和创作过程,大家可以看出,每年有那么多书出版,为什么这些人能够脱颖而出,成为书市场的金字招牌。

  “史上最牛历史老师”袁腾飞:

  “所谓畅销书,就是机场或火车站有卖的书”

  “最牛历史老师”袁腾飞因讲课视频在网上疯狂流传而成名,继而登陆《百家讲坛》,被称为“易中天和郭德纲合体”。首次出书《历史是个什么玩意儿》销量就过百万。尽管袁腾飞此前因涉嫌抄袭历史小说而备受争议,但是现在的袁老师似乎因此更火了。他的《历史是个什么玩意儿2》上市当天就登上当当网新书热卖的历史类第一名。在袁腾飞看来,所谓“畅销书”就是好卖、看的人多的书,或者说机场、火车站有卖的书。

  对于自己的书为什么会畅销,袁腾飞的回答很简单:“现在中学历史教材写得太脱离实际了,我只是用大家听得懂的话讲出来。”他并不认为自己讲的历史有多权威,也不在乎别人对他书中历史细节的质疑。“我只是一个普通的中学历史老师,我不是学者,我上大学学的是怎么教历史,并不是历史本身。我也没有说我是宋史专家。我看的书别人也都看过,或者说别人不看我看了,或者别人看了他没讲出来,而我讲出来了。只是起这么一个作用而已。反正我不认为我的东西是学问。”

  袁腾飞的走红,一定程度上也跟很多话题联系在一起。对于“宣传炒作”,他表示自己是“被动地接受”。他强调他对这些事情无所谓,因为书的畅销对于他来讲是锦上添花,而不是雪中送炭。因为他有工作单位,有地方给他发养老金和报销医疗费,没有多大的生存压力。况且他很欣赏古人的生活态度———良田千顷日食不过三餐,广厦万间夜眠不足八尺。“我作为普通的中学老师,我能拿着LV讲课吗?我开个宝马干什么?”

  《盗墓笔记》作者南派三叔:

  “我写的时候,就是把脑海里的景象翻译成文字”

  南派三叔的《盗墓笔记》系列从2006年热销至今,销量超过600万册。他也被一些网友称为“最会编故事的小说家”。他还准备打造一个小说流派,就叫“南派小说”。据悉,《盗墓笔记》的英文版将在美国出版,漫画版也将由美国出版商推出。有人评论,南派三叔是网络作家中最国际化的一位。他最新一本《盗墓笔记6》在上月20日上市,22日在某销售榜排名第三,前面是《蜗居》,南派三叔的老板、著名民营出版人沈浩波称其“死得其所”。

  对于自己是怎样用好故事吸引读者、成为畅销书作家的,南派三叔显得很为难也很自信:“我没有经过专业培训,我写小说是个人爱好,没有经过任何人的教导。”他透露,自己是个做生意的人,小时候就听叔叔讲了很多盗墓的故事,后来在网上发了一个帖子,越写越多,看的人也越来越多,最后被出版商找到。

  目前,他的小说被好莱坞看中,正在谈电影版权的事情。他的优势在于,小说相当影像化,本身是一个文字电影,非常适合拍电影。“我写的时候就是把脑海里的景象翻译成文字。”

  《潜伏在办公室》作者陆琪:

  “老板禁止读我这本书,说明这本书确实伤害到他了”

  去年,“毒舌作家”陆琪的《潜伏在办公室》被无数白领传阅,很多人说“听陆琪的话就能少奋斗十年”。他流传很广的语录包括:上司夸你越多,你拿到的好处越少;老板需要你埋头苦干,但老板看不见埋头的人;老板对你讲的道理永远是对他有利的;在职场中升职并非靠老板,而是靠上司……

  陆琪对“毒舌”这个评价感觉特别好,每天看到这个词都欢欣鼓舞。“因为我觉得中国的教育其实是一个善良的教育,每天教人好的东西、光明的东西,把世界上所有不可能实现的好的事情全部教给人。结果是,学生毕业后进入社会无所适从,觉得这个世界怎么有这么多阴暗的东西。正因为缺乏阴暗的教育,所以有的人被社会淘汰。”

  有人分析,现在的职场小说很多,陆琪的书之所以这么受追捧,是因为不少这类书是站在企业老板的角度写的,而陆琪“永远和小人物站在一起”。陆琪说:“有些人问我为什么写一些类似于跟道德不相符的东西,你作家的社会责任感在什么地方?我觉得我的责任感是帮小人物说话,我不帮老板说话,我不帮老板忽悠人。”

  他这本书杀伤力相当大,据说《潜伏在办公室》第一季出来之后,很多企业的老总都禁止自己的员工读这本书。对此,陆琪认为很正常。“老板禁止读我这本书,说明我这本书确实伤害到他了。而老板和员工是对立的,伤害到老板对员工就有利,所以我这本书对小人物、对员工是有利的。我的书是教那些员工不要被企业伤害。”

  ○业内人士说法

  “磨铁书”公司老总沈浩波:

  没价值的书怎么炒作都没用

  记者:你认为市面上的畅销书有哪些共同点?

  沈浩波:畅销书的第一个要素是价值。一本书如果本身没有价值,你怎么炒作都没有用。但价值有很多项,比如像沧月的小说,是情感的价值,因为可以让人感同身受,让人落泪。南派三叔的盗墓的小说是审美的价值而在现在这样一个社会,最有用的是实用价值。我们看到《小穴位大健康》就是这样,为什么现在是畅销书排行榜第一名?因为这本书拿回去,你可以马上照着按全身的200多个穴位,立刻就会有用,既好看又有用,因为写得很通俗。

  记者:畅销书的第二个要素是什么?

  沈浩波:一个好的作品同时要有伟大的个性。像南派三叔和沧月的小说,他们的小说标签性很强,有一次南派三叔偷偷用另外一个网名在网上连载长篇,他连载了两天,我打电话说,你写的吧!他说,你怎么知道?因为他的辨识度很高,形成了个人的风格,这个风格可以区别于所有其他的作家,这是个性。像陆琪把自己打造成毒舌作家,他非常犀利,非常狠毒,非常刻薄,这也是个性。既有价值,又有个性,你基本上差不多畅销了。

  记者:通俗是不是畅销的一个主要因素?

  沈浩波:这是根基性的东西。如果有价值,也有个性,但是老百姓看不懂,你的文字很晦涩,那么你的个性不能为大多数读者服务,你失去了跟大多数读者交流的机会。

  (沈浩波公司曾出版过《明朝那些事儿》、《货币战争》、《求医不如求己》、《历史是个什么玩意儿》、《盗墓笔记》等畅销书)